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¡¶扩大商标的自主知识产权属性促进区域经济发展¡·

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          发布时间£º2008年12月10日   来源£º求是先锋丛书£¨下部£©
                            作者£º司马向林
   商标作为知识产权的重要组成部分,见证了中国经济的快速发展,商标知识产权的研究与运用与欧美发达国家相比,起步较晚,曲折?#37096;?与中国法制建设一样历经磨?#36873;?#24403;今的国?#31034;?#27982;竞争进入了以商标为核心的品牌竞争时代£¬商标除了其作为商品识别标志的特定作用之外£¬由于其客观的市场效应和社会效应£¬而成为一种特殊的价值评判尺度£¬成为人们认识一个企业¡¢城市甚至国家的实力¡¢特色与文化的参照物¡£由于区域经济的整体竞争力和城市的综合竞争力必须建立在企业核心竞争力的基础之上£¬所以一个区域的主导产业以及标志性企业与产品的品质和竞争力便显得至关重要¡£因为这些标志性企业和产品的品牌与商标往往也能成为区域经济实力和形象的象征¡£对城市功能与主导产业的准?#33539;?#20301;£»对符合产业发展方向的企业和产品进行积极扶植£»对标志性企业和标志性产品的商标形象精心塑造和传播£»并通过主导产业的品牌和商标集聚和宣传形成区域的产业特色和经济形象£»进而推动区域综合竞争力的的不断提高¡£因此£¬拥有驰名¡¢著名的国际品牌的多少成为一个国家¡¢地区经济实力和地位的象征¡£
  商标本来只是产品或服务的一种标志£¬依附于产品和服务而存在¡£随着经济的发展£¬商标很快就成为产品所特有的品质£¬甚至可脱离产品而独立地发挥作用£¬如¡°水井坊¡±¡°五粮液¡±¡°西藏药业¡±¡£人们对商标所产生的联想已不再是具体的产品名称£¬而是质量优劣的代表£¬品位高低的证明£¬赋予其独特丰富的文化内涵¡£
  商标?#25512;?#24066;场效应而言£¬具有三方面的重要特性£º一是商标的依附性¡£即任何商标都是作为某种商品或服务的标志而存在的£¬因此其必然依附于所标志的商品或服务¡£同时人们对商标的认知?#25512;?#20215;£¬也取决于其所依附的商品或服务的品质¡£高品质的商品或服务£¬必然能造就高品质的****商标¡£品质低劣的商品或服务也能使其商标名声扫地¡£二是商标的联想性¡£即当商标已经被人们广泛认知以后£¬商标就能使人们产生无限联想¡£而此时商标能使人们联想到的£¬不仅是其所标志的商品和服务的本身£¬而更多的是商品和服务的品质£¬甚至是文化¡£商标已由商品或服务的标志转化为一种品质和文化的标志¡£例如¡°西藏药业¡±不仅能使人们联想到药品的绿色与环保£¬还会让人们自然联想到药材原产地的圣洁¡¢********的品质和民族地区科技¡¢文化¡¢宗教的飞速发展£»¡°耐克¡±已不仅仅是运动鞋¡¢运动装的标志£¬还会让人们联想到运动与休闲的相关产业¡£三是商标的?#30001;?#24615;¡£这是指商标的效应会因其联想性而发生?#30001;še¬µ比?#20204;印象深刻的商标同其他相关实体£¨如商品¡¢企业¡¢地区¡¢国?#19994;ýx?#21457;生联系时£¬人们就会把对商标本身的价值评判£¬?#30001;?#33267;对一个国家或一个地区整体实力的定位¡£此时商标就有可能成为一个企业£¬一个地区£¬甚至是一个国家形象的标?#31454;?#23454;力¡¢文化的象征¡£
  驰名商标综合体现企业雄厚的经济实力¡¢先进的经营管理水平¡¢优异的商品质量和完善的售后服务¡£企业为自己商品£¨服务£©创设一个商标并不难£¬难的是如何将该商标发展成为?#20013;?#39749;力的中国驰名¡¢国际驰名的商标£¬这个过程是十分艰难和曲折的¡£
  由于商标权的保护有严格地域限制£¬根据一国法律取得的商标权£¬只能在该国领域内受保护£¬并不理所?#27604;?#30340;在其他国家受保护¡£因此企业应根据自己的战略目标来?#33539;?#26159;否在其他国家及时申请商标注册£¬否则£¬一旦被他人在国外抢先注册£¬自己的产品将不能进入他国市场£¬已经?#21152;?#30340;他国市场份额?#27493;?#25329;手相让¡£
  企业成为****之后£¬更要树立****?#30001;?#24847;识£¬利用****知名度较高¡¢美誉度较好£¬已得?#36739;?#36153;者信赖?#25512;?#29233;的优势£¬让****纵横?#30001;še?#25193;大产业链£¬充分发挥****效应£¬将****扩展到其它类商品和服务上£¬使****效能被百倍¡¢千倍£¬甚至万倍的放大¡£
  知识经济背景下£¬国家与国家¡¢企业与企业之间的高?#21496;?#20105;£¬主要是知识产权的竞争£¬谁拥有更多自主的知识产权£¬谁就会在竞争中取得优势¡£

 
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